1.5万亿带动体育消费市场“再升级”，一文盘点2023年各省市体育消费政策及措施

2023下半年以来，大运会、亚运会、中网等系列世界级体育赛事接踵而至，通过体育赛事带动，赛事门票、运动消费等诸多环节得到提升，对于拉动体育消费、带动地方体育产业增长，推动城市经济和社会发展产生了积极作用。此外，乡村体育IP的火爆，逐渐让体育成为了大众日常生活中不可或缺的一环，这些触及到群众生活的民间赛事，让地方“体育+旅游”事业发展焕发出新的生机。 如今，我国已然成为了全球范围内规模最大的体育消费市场之一，根据清华五道口体育金融研究中心发布的《中国体育城市消费报告》显示，2022年我国体育消费市场规模已经达到了约1.5万亿元，预计在未来五年内，市场规模将会增长到2.8万亿元。 从政策端来看，就在今年7月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费措施》的通知，其中多处提到体育消费，例如，促进文娱体育会展消费；鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事；实施全民健身场地设施提升行动，加强体育公园建设等。在国家层面的指导政策下，我国各省市采取措施大力激发体育消费新活力，让体育消费成为撬动当地经济发展的有力杠杆。 本篇文章，联合会摘编了我国各省市有关提振体育消费的措施及政策，归纳盘点各省市不同的侧重点，希望为体育产业从业者们提供参考。 文化和旅游部：促进旅游与文化、体育、农业、交通等领域深度融合 为进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》。其中明确，促进旅游新业态有序发展，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。《计划》指出，促进旅游新业态有序发展，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。 原文链接： https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202311/content_6914995.htm 《2023年北京促进体育消费工作方案》：发布“京彩体育贷”专属金融产品，丰富体育消费新业态 北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。方案中提出，完善体育信贷融资服务机制。实施体育领域设备购置更新贷款贴息政策，发布“京彩体育贷”6类专属金融产品和4项服务方案，计划3年授信50亿元。进一步会同相关商业银行加大对体育企业的金融服务力度。组织建立体育企业金融服务机制，加强体育信贷融资培训和指导服务，支持企业创新发展。 此外，方案还提及，以全面促进全民健身和体育消费为抓手，丰富体育消费新业态，培育体育消费新场景，拓展体育消费空间，为体育消费赋能。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。 原文链接： https://tyj.beijing.gov.cn/bjsports/zfxxgk_/tzgg40/326085539/ 《天津市“运动之都”建设行动方案（2022-2030年）》：促进国际消费中心城市建设，实施体育消费升级行动 天津市人民政府办公厅印发《天津市“运动之都”建设行动方案（2022-2023年）》。其中提到，到2030年，国家级体育产业基地达到15个、国家体育旅游示范基地达到10个、市级体育产业基地达到40个，建成消费引领、创新驱动、开放包容、结构合理的现代体育产业体系。 行动方案还提到，实施体育消费升级行动。探索体育消费新理念、新场景、新模式，大力推动夜间体育消费、节假日体育消费、户外参与型体育消费等，拉动市民体育消费热潮。扩大体育惠民卡发行数量，发放体育消费补贴，创新体育消费支付方式，举办体育消费季、线上发放消费补贴等活动。到2025年和2030年，全市体育消费总规模分别达到450亿元和700亿元，人均体育消费分别达到3500元和5000元，使体育运动成为市民消费新时尚。 原文链接： https://www.tj.gov.cn/zwgk/szfgb/qk/2023_/2site/202302/t20230208_6099873.html 河北省启动2023（第四届）河北省体育消费季，推出400余项优惠措施 今年6月11日至8月31日期间，河北省开展了2023（第四届）河北省体育消费季系列活动。活动期间推出了400余项优惠措施，累计优惠额度超2亿元。 据了解，本届体育消费季由河北省体育局组织，共有河北11个设区市和定州、辛集、雄安新区的358家体育企业参与，集中实施赠送、折扣、体验等营销活动，大幅向群众让利。本次消费季期间集中举办了“全民星”篮球赛、“舞动青春”青少年体育舞蹈公开赛等10余项贯穿全季特色赛事活动。同时，河北各地和69家企业配合推出具有本地特色、大众喜闻乐见的运动休闲赛事活动上百项。 此外，为加强体育产业推介营销工作，河北省还举办了“局长带你来打卡”运动休闲线路推介活动、“暑假去哪儿”青少年体育夏令营、研学游活动，以及“运动E夏”体育企业电商营销培训、“精彩生活·体彩助力”河北体彩回馈季活动等多项惠民活动。 原文链接： https://sport.hebei.gov.cn/zhuantipindao/2023_disijie_hebeishengtiyuxiaofeiji/2023/0905/21870.html 上海市：办好上海市体育消费节，持续发放体育消费券 今年4月，上海市体育局印发《关于创新体育供给进一步促进和扩大消费的实施方案》的通知。《实施方案》从10个方面系统规定了2023年上海市体育消费相关政策，值得关注的是，上海市将持续发放体育消费券。开展2023年新一轮上海体育消费券配送，计划全年安排配送资金约4000万元。完善微信、支付宝、云闪付、随申办等渠道的“来沪动|健身地图”信息化配送平台，优化助老、游泳、冰雪、羽毛球等专项券，试点发放都市运动中心专项券，加强定点场馆招募和管理服务，推动与美团、建设银行等机构合作，促进全民健身和体育消费。 原文链接： https://www.shanghai.gov.cn/gwk/search/content/6be47637a1f343b5b96f1284074b99bf 江苏省：到2025年城乡居民体育消费总规模超3000亿元，以体育消费场景带动体育消费 江苏省体育局印发《体育强省建设三年行动计划（2023-2025年）》，提出江苏到2025年人均体育场地面积达到4.2平方米，体育产业总规模超过7200亿元，城乡居民体育消费总规模超过3000亿元。行动计划提出全民健身、赛事活动、竞技体育、青少年体育、体育消费、体育服务和治理水平等11项重点任务，将通过加强组织领导、落实支持政策、鼓励社会参与的方法保障实施。 计划还提出，到2025年，江苏体育产业总规模超过7200亿元，服务业增加值占体育产业增加值的比重超过70%。要大力发展体育竞赛表演业，延伸扩大相关消费规模。促进农文体旅融合发展，创新体育消费场景，到2025年，全省城乡居民体育消费总规模超过3000亿元。 原文链接： http://www.jiangsu.gov.cn/art/2023/9/8/art_84323_11008192.html 此外，今年10月，江苏省体育局公布了《2023年江苏省体育消费场景典型案例》。遴选公布100个体育消费场景典型案例，其中精品案例20个、典型案例80个。案例涉及时尚运动与户外营地、体育休闲旅游基地、体育健身场馆、体育融合创新、数字体育消费、时尚赛事与体育消费主题活动等六大类消费场景，旨在通过发挥案例典型引领和示范作用，带动体育休闲服务消费场景、业态、模式创新，不断丰富优质体育休闲服务产品供给，进一步恢复和扩大体育休闲服务消费，推动体育产业高质量发展走在前列，更好满足人民群众个性化、多样化、高品质体育消费需求。 原文链接： http://jsstyj.jiangsu.gov.cn/art/2023/10/8/art_79491_11033544.html 浙江省出台促销费“25条”，做强亚运体育消费 浙江省人民政府办公厅印发《进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》，其中提到要做强亚运体育消费，鼓励各地发展赛事经济，全力办好杭州亚运会。推进马拉松、徒步、露营等新兴户外运动消费，发展帆船帆板、尾波冲浪、飞盘等时尚运动项目。推动集装箱式健身房进商圈、进步行街、进公园，2023年新增百姓健身房600家。鼓励杭州亚运会承办城市围绕亚运赛事、亚运餐饮、体育用品和健身消费等热点领域发放亚运消费券。 此外，《举措》还提到，要搭建助企拓市平台载体，借助包括中国长三角国际体育休闲博览会等重点展会，加大“品质浙货”推介力度，助力浙江企业拓展国内市场。 原文链接： https://jxt.zj.gov.cn/art/2023/5/12/art_1660148_58930504.html 福建省：大力发展赛事经济，预计2023年全省居民体育消费总规模将突破1000亿元 今年7月，福建省举办“打造品牌赛事，发展赛事经济”新闻发布会，会上，福建省体育局表示，2023年，福建省拟举办体育赛事活动200项，其中，国际性赛事30项、全国性赛事70项、海峡两岸赛事35项、地方性赛事65项，项目总投资7.76亿元。 2023年上半年，福建省已举办规模以上体育赛事87场，参赛人数约7.7万人，吸引人流近70万人次，赛事总投入约2亿元，其中社会资本投入超过1.1亿元。据福建省体育局初步估算，这80场赛事直接带动消费3.8亿元，间接带动消费17亿元。 福建在举办比赛的同时，配套赛事嘉年华、农特产品展销、文旅推介等活动，做大“体育+”，进一步激发赛事消费活力。福建省体育局预计，通过赛事带动，2023年福建全省居民体育消费总规模将突破1000亿元。 原文链接： https://tyj.fujian.gov.cn/zwgk/xwzx/sxdt/202307/t20230712_6204233.htm 山东省《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》：开展“体育惠民消费季”，加快推进全民健身设施工程

山东省人民政府印发《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》，激活释放有效需求，促进全省经济持续回升向好，《措施》提到，促进体育消费，统筹安排7000万元资金，支持开展“体育惠民消费季”活动，加快推进全民健身设施工程，推动120个以上公共体育场馆向社会免费或低收费开放。年内培育认定20个以上省级体育产业基地、10个以上体育服务综合体，支持有条件的市创建国家体育消费示范城市。推广举办乡村、社区运动会，全年比赛场次达到5000场以上。 原文链接： http://www.shandong.gov.cn/art/2023/8/15/art_267492_56821.html 河南省连续三年发放体育健身优惠券，提升体育行业消费水平 为引导群众积极参与全民健身，提升体育行业消费水平，河南省体育局于2023年9月中旬在全省范围发放体育健身优惠券，发放额度由原先的600万元增加到800万元。体育产业尤其是体育服务业，是直接服务于群众身体健康和精神文化需求的绿色产业、朝阳产业，丰富体育产业业态，做大体育产业，做强体育经济，是对现代化河南建设中产业结构调整的有力促进。 得益于河南省《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》等消费支持政策，全省体育消费市场活力得到释放，呈现规模扩大、需求多元、结构升级等发展态势，体育消费对体育产业发展的支撑作用逐步显现。全省居民体育消费规模、人均体育消费金额均呈现上升趋势。截至2021年底，全省体育消费人口达到7392万人；2021年，全省体育产业总规模为1449亿元，同比增长11.4%。 与此同时，河南省体育局也坚持把促进体育消费放在优先位置，大力激发体育消费新活力。体育健身优惠券作为一种体育消费补贴，其实就是以优惠补贴政策吸引、撬动体育消费增长乃至体育产业发展的“杠杆”。体育健身优惠券的发放，不仅可以鼓励居民参加体育健身，也促进带动体育消费，为河南省体育事业发展增添了活力。据统计，2020年至2022年，省体育局连续发放体育健身优惠券1800万元，带动体育消费5700万元。 原文链接： https://www.henan.gov.cn/2023/09-12/2813709.html 广东省印发扩大内需战略实施方案，提出全面促进消费、加快消费提质升级 9月，《广东省扩大内需战略实施方案》公布，提出八个方面27项具体举措，其中有关体育的部分提到，促进群众体育消费。加强体育公园、健身步道、全民健身中心、公共足球场等场地设施建设，珠三角地区10分钟健身圈全覆盖，其他地区优化提升15分钟健身圈，推动公共体育场馆免费或低收费开放。打造国际、国内、省内十大品牌赛事。传承岭南传统体育项目，推广时尚休闲体育活动。支持社会力量举办、承办群众体育赛事活动。简化体育赛事审批程序，创新服务管理机制，支持体育社会组织发展。支持广州、深圳、梅州高质量建设全国足球重点城市。发展在线健身、线上赛事等新业态。 此外，《方案》还指出要完善社会民生基础设施，加强体育公园、全民健身中心等体育场地设施建设。 原文链接： http://www.gd.gov.cn/zwgk/gongbao/2023/24/content/post_4251105.html?version=slh 广西壮族自治区：加大高质量体育赛事供给，组织开展促销费活动 今年8月，广西壮族自治区体育局发布《关于印发恢复和扩大体育消费的若干措施的通知》，《通知》共计9条政策措施，包括4个特色亮点： 一是深化“体育＋”产业融合发展。加快创建国家体育旅游示范区，争创一批体育旅游精品示范项目；二是加大体育投资激发体育消费活力。实施全民健身场地设施补短板工程，加强体育公园、全民健身中心、健身步道等体育场地设施建设；三是发展体育赛事经济。举办第一届全国学生（青年）运动会、环广西公路自行车世界巡回赛、“一带一路”国际帆船赛等赛事活动。通过大型赛事聚人气，以赛事活动拉动体育消费；四是加大对体育市场主体的扶持力度。大力推广“体育贷”政策，为体育企业提供贷款贴息和担保费用补贴。 原文链接： http://tyj.gxzf.gov.cn/gkxxgl/wjzl_83529/t16996579.shtml 不低于300万元！秦皇岛市面向社会发放体育运动场景消费券 今年5月，秦皇岛市体育局和中国银行秦皇岛分行签署《体育运动场景消费券、体育社会主题金融服务支持战略合作协议》，面向社会发放总额不低于300万元的体育运动场景消费券，为体育类社会主体提供一揽子的金融服务支持。 该项合作协议将坚持政府引导、市场主导、社会主体和市民自愿参与原则，鼓励社会主题优惠一点、银行补贴一点、个人支付一点，共同打造体育消费新场景，进一步激发体育消费内在活力。 原文链接： http://lywgj.qhd.gov.cn/home/details?id=8823 沈阳市发布恢复和扩大消费政策措施，进一步促进文娱体育消费 今年8月，沈阳市发展改革委发布《关于沈阳市恢复和扩大消费政策措施》，《措施》提到，要促进文娱体育消费，积极推进重点体育赛事，策划筹备沈阳赛艇公开赛、沈阳马拉松等自主品牌赛事活动；举办好沈阳都市圈电竞大赛、沈阳武术文化节等群众性赛事活动，力争一年四季都有品牌赛事，实现“以赛名城”。实施全民健身场地设施提升行动，8月底前建设农民体育健身器材36套、城市智慧健身器材15套，开展中山公园、沈水湾智慧体育公园建设安装工作。 原文链接： https://www.shenyang.gov.cn/zwgk/zcwj/zfwj/szfbgtwj1/202308/t20230824_4516537.html ※ 以上数据信息全部来源于各地政府、体育局官网、地方媒体等，由联合会整理发布，部分图片来自网络。